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Sites asiáticos de moda…¿Comprar o no comprar?

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¿Dónde te has comprado este vestido? En una tienda online nueva llamada -INTRODUZCA AQUÍ LA MARCA –

Hay un a cosa que está ya muy clara: Internet está movilizando a masas de fashionistas y no tan fashionistas que ya han perdido el miedo a comprar online. Con el apoyo, en un primer momento, de bloggers de moda y otras it girls que promocionaban (y siguen promocionando) estas marcas, han conseguido tener cada vez mayor relevancia. El boca-oreja hizo todo lo demás y el interés por las marcas asiáticas de moda ha subido como la espuma en cuestión de pocos años. Preguntémosle a Google trendsGoogle Trends_Shein Romwe

Podemos ver cómo en los últimos tres años el incremento en los resultados de búsqueda sobre los vestidos de Shein (SheInside) y Romwe van cada vez más en aumento. Los compradores defienden el bajo coste de las prendas, cómo siguen las últimas tendencias, la logística y el envío rápido. La estética europea quiere ganar por otro lado nuestra confianza. Y lo consigue. Los que no son tan defensores hablan de que este bajo coste va en detrimento de la calidad de las prendas y seguramente, de las condiciones de trabajo de los sitios en los que se produce. Además, el diseño de la prenda se convierte en una commodity ¿Cuánto cuestan los diseños de alta costura y Prêt-àporter ? ¿Y sus clones? En ocasiones el precio del clon es 100 veces inferior al de la prenda original y se comienza a comercializar en diferentes sites (todos sabemos qué marca española fue la pionera en la producción Just In Time de moda) en menos de dos semanas. Ahora, los tiempos de producción son más cortos y, las barreras de entradas casi nulas, por lo que el número de marcas de moda que venden moda de tendencia a precios muy bajos se ha incrementado. Sin embargo, hay algunos detalles y características comunes en las tiendas asiáticas de moda que hacen que la experiencia de usuario no sea todo lo buena que nos gustaría. Vamos a ver cómo son:

1) Cada imagen, de su padre y de su madre

No hay unidad visual y cada imagen parece sacada de editoriales de moda y shootings de diferentes épocas. De hecho, prendas que serían outlet en sus marcas de origen, se convierten en este caso en novedad. Todo junto, se convierte en una mezcla ecléctica de estilos, modelos,  colores, texturas y culmina en un site que, aunque la home sea correcta,  la nageación recuerde a un mercadillo: debes rebuscar mucho para encontrar algo que te guste o lo que te gusta, casualmente es una versión que te suena. Es normal, es tendencia… O es una copia.

2) Si Cervantes levantase la cabeza…

Google translate ha hecho bien su trabajo, pero se nota que, a parte de estar muy enfocado al posicionamiento SEO, algunas de las estructuras gramaticales son incorrectas, suenan raras y el uso repetitivo de expresiones, nos hace deducir que el usuario/a que ha escrito no es castellano parlante y quizá tampoco una persona. En este caso, una búsqueda sobre LightinTheBox, dice más que mil palabras:
Lightinthebox

Por mucho que los traductores hayan mejorado, suena a indio, ¿verdad? 

3) Tu cara me suena

Las marcas asiáticas se han occidentalizado, pero a nivel visual, guardan cierto parecido entre ellas y con marcas británicas o españolas. InShein (antiguo She Inside) y Romwe a día de hoy presentan la siguiente home:
Romwe_home
Shein_home

4) Novedad, ¿Estás seguro/a?

No es que sea coolhunter, ni mucho menos, pero tanta variedad de estilos ¿Hacemos un experimento? Este vestido vintage que aunque está de rebajas en Romwe, aparece en los primeros resultados y tiene un cierto estilo de los años 90 (maquillaje utilizado de la modelo, forma y cuerpo del vestido).

Las modas vuelven pero la calidad de la imagen, la pose en la cintura y el color de fondo hacen sospechar que se trata de un vestido más antiguo. Por ese motivo, definí una búsqueda entre el 1 de octubre de 2012 y el 30 de noviembre de 2013, para ver si ya existía (probad vosotros otro período temporal). Podéis llegar a los mismos resultados de búsqueda en este enlace:

 

Romwe - captura de pantalla google

Vestido Romwe_busqueda

El vestido es barato, sí, pero tiene ya más de 4 años y se ha vendido, en ebay y en otros sitios durante todo este tiempo. ¿Es posible conseguir algo bueno, bonito y barato?

Shein, Romwe, Lightinthebox, comprar o no comprar, e ahí la cuestión… ¿Vosotros habéis comprado alguna vez? ¿Qué opinión os merece?

El artículo Sites asiáticos de moda… ¿Comprar o no comprar? ha sido publicado en Mis Apis Por Tus Cookies por Rebeca Huerga.


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